财明白丨多巴胺营销，到底是门什么生意？

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这个夏天，色彩斑斓的多巴胺营销火了。小红书#多巴胺#话题浏览量达到3.5亿，抖音#多巴胺女孩穿搭#话题的播放次数超过100亿。各大品牌也借势营销，在产品或物料中融入鲜亮色彩，激发我们的快乐情绪。那么，多巴胺到底是什么意思？色彩真的能疗愈情绪吗？它的热度能维持多久呢？

从生物学上来说，多巴胺是一种神经递质，它在我们的大脑中释放。多巴胺营销的一大特质便是刺激情绪。在高强度、快节奏的生活状态下，它调动的是人的生理性快感，通过对多巴胺神经元的激素刺激，直接唤起消费者愉悦、兴奋、满足等情绪。

从莫兰迪到多巴胺，各大品牌放弃“黑白灰”，拥抱“红黄绿”，这背后，是两大消费群体的崛起。一个是00后，他们的消费注重社交属性，所以商品颜值必须提高并保持更新，以便出片分享。最早火出圈的多巴胺穿搭，正来自00后博主们。另一个则是“她经济”，女性的感性特质被进一步放大，为情绪价值正名。

但是，也要看到，多巴胺营销只是刺激了需求，它既没有改变产品的本质，也没有提供价格的优惠，更没有深入到品牌的肌理，它更像是一个流量池，无法与品牌内核绑定，消费者也很难留下更深刻的印象。多巴胺营销，说到底是门“情绪生意”。给情绪一点“颜色”瞧瞧，是人们给自己开的“药”。压力之下，希望每个人都能拥有对抗坏情绪的多巴胺。

策划：李艳 王如林

记者：王新蕾 徐佳

实习生：孙立旭

责任编辑： 任戌盈 签审： 吴永功

上观号作者：大众日报

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