山东：特色文化孵化旅游新业态

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“我在颜神古镇的灯工琉璃店体验了两次琉璃烧制，非常有趣。”8月初，来自北京的刘女士在淄博颜神古镇深度游玩了2天。“我喜欢老建筑、老物件，能体现本地文化特色的项目更吸引人。”

今年上半年，山东接待游客3.4亿人次，实现旅游收入4060.7亿元。文旅市场的热度延续至暑假，促使特色文旅小镇在利用文化DNA孵化创新业态上持续用力。

“今年暑期旅游市场热度高，带来一个产品创新、业态创新、服务创新的契机，文旅小镇都在着力通过挖掘地方文化、打造地方特色，来形成有吸引力的产品体系。”中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚分析。

向特色文化要答案，深挖可供活化转化的文旅资源，是特色文旅小镇的必经之路。今年，山东提出扎实推进乡村旅游村镇建设，打造精品文旅名镇41个，在文旅小镇的文化业态创新上持续用力，不断丰富多元产品供给。

7月31日，2023博山琉璃双年展在颜神古镇开幕，一场琉璃与现代建筑作品的艺术文化盛宴让这个小镇焕发活力。“今年暑期，文旅小镇普遍都选择将本地特色文化进行包装呈现，从文化角度切入市场。”颜神古镇负责人张毅文表示，古镇正在跟有关方接洽沉浸式剧本体验项目，希望依托小镇的非物质文化遗产，将传统烧窑前的开窑仪式等内容通过演绎体验的方式呈现出来。

在文化DNA的活化利用上，潍坊青州古城也做了新的探索。近日，汉服爱好者伊女士在青州古城体验了一把古城穿越剧情，与“同袍”们一起按照活动地图指引完成背诵李清照诗词、投壶、手写状元卷等任务，集齐印章获得礼品。既提升了游客的代入感和体验感，又弘扬了优秀传统文化，青州古城这场特色文化体验活动吸引了约1500人参与。

此外，青州古城还以现场扇画绘制的形式，将青州的书画文化进行活态呈现。“我们暑期举办了‘扇绘青州’活动，在青州古城划定一块区域现场作画义卖，后期也会创新书签和卡片等文创产品。”青州市对外书画交流协会秘书长房德石告诉记者，“活动吸引了不少游客与画家互动参与到绘画中来，还有河南、天津等地的画家也想报名加入。”

今年暑假，带有本地特色文化味儿的夜游也成为游客“心头好”。每到夜晚，日照东夷小镇内流光溢彩、人头攒动，8月份日均游客约5万人，特色民宿入住率达到100%。“我很喜欢这里夜晚的氛围，有当地特色小吃，还能买到体现渔家文化的手工编织手链和贝壳文创。”接连来过小镇两次的江苏游客刘女士说。“夜晚灯光亮化后的小镇烟火气息浓厚，囊括了最能代表山东半岛特色的美食和文创产品。”东夷小镇负责人介绍，“好吃、好住、好玩、好礼，游客能体验到一个地方的文化生活，自然愿意慢下来、停下来、留下来。”

王德刚认为，通过对本地特色文化内容的挖掘，打造具有差异性的旅游产品，给游客提供不一样的文化体验，正是文旅小镇的发展方向。

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