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东风纳米品牌正式“列装” 东风公司新能源转型补齐关键一环

“心怀热爱向极致,行之所至皆美好。”在开启独立品牌运营之路半年后,东风汽车集团有限公司(以下简称“东风公司”)旗下的全新乘用车新能源汽车品牌——东风纳米和首款车型纳米01迎来了首秀。

8月23日,东风纳米品牌发布会在四川省成都市举行。《中国经营报》记者现场采访了解到,有“中国首个国民纯电专业品牌”之称的东风纳米以全新品牌形象、品牌愿景、品牌定位、品牌价值和品牌主张呈现在广大消费者面前,与东风风神、东风eπ共同构成了“东风”三大产品品牌,补齐了东风公司全速向新能源转型的关键一环。


(资料图片仅供参考)

(东风纳米品牌及首款车型纳米01迎来首秀。受访者/图)

据介绍,在汽车行业席卷而来的电动化浪潮面前,东风公司以“东方风起”计划为指引,实施东风乘用车新能源“科技跃迁”行动,对“东风”三大产品品牌实施集团一体化管理,以形成规模效应和品牌合力。而东风纳米品牌的发布,也宣告着“东风”三大产品品牌正式整装列队。

“东风公司‘科技跃迁’行动再结硕果,东风纳米是做强做优做大‘东风’品牌的重要一极。它将与东风风神、东风eπ三大产品系列品牌一起,形成面向主流市场的‘东风’品牌,以更大决心、更强力度,聚力新能源跃迁发展。”东风公司党委常委、副总经理陈昊表示。

拥抱小型纯电精品化趋势

东风纳米,诞生在东风公司新能源转型的关键期,因“东风”而生,更应国民需求而来。陈昊在发布会活动开场便重点阐述了东风纳米的诞生背景:“东风纳米,发轫于千帆竞发的新赛道,孕育在蓬勃壮大的国民市场里,诞生于东风公司全面推动‘科技跃迁’之际,是东风公司在智电时代的全新出发。”

对于精准切入新能源汽车细分赛道的原因,东风纳米管理层也有着自己的考量。

“随着科技革命和产业变革加速演进,中国汽车在新赛道上争先领跑,我国新能源汽车已连续8年保持全球第一,市场规模全球领先。”在陈昊看来,今年1~7月,我国新能源乘用车销量达432.3万辆,渗透率达到32.3%,且电动化渗透预计还将持续加速,小型纯电精品化趋势也更加明显,电动化赛道迎来了新风口。

与此同时,新能源汽车产品开始步入普通家庭,国民对美好生活的向往更加强烈,对品质、科技、时尚消费的需求日益高涨,为拥抱这一趋势并抢占细分市场,东风纳米正式确立了“国民纯电专业品牌”定位。

据介绍,东风纳米以“极致美好”为品牌主张,以“实现每个人的美好出行梦想”为愿景,为懂生活、爱生活、会生活的美好生活设计师,带来“灵动、精致、朝气”的品牌价值体验。

“东风纳米品牌应用户需求而生,科技化、时尚化、社交化已经是新常态,我们这个品牌,是灵动的、精致的品牌,也是充满朝气的品牌。有乐趣、有意思,这才是我们东风纳米。”东风纳米总经理陈萌表示。

纳米,是十亿分之一米,寓意“国民性”,每个人都是社会的一纳米。在发布会上,东风纳米还正式揭晓了品牌标识——“NAMMI”。

在东风纳米方面看来,作为一个因用户而生的品牌,东风纳米LOGO巧妙地将代表用户的“M”(Me)置于“NAMI”(纳米)中间,将每一位用户融入品牌基因,表达了东风纳米品牌“以用户为中心,与用户共创美好”的理念。

“与用户共创”也成为东风纳米的重要品牌基因。据陈萌介绍,作为与用户共创的国民纯电专业品牌,东风纳米产品开发的很多细节设计就是与用户共创的成果。“在东风纳米首款车开发过程中,我们的2038 位工程师与386位用户一对一深度共创,并有31869位用户参与讨论,针对高频用车场景设计出了很多同级仅有的细节。”

陈昊也表示,东风纳米专注研究国民用车需求,通过与用户共创,从家庭出游、市区代步、个人通勤、接送孩子、亲朋社交五大用户微场景出发打造出行体验,以更好地满足用户对美好出行生活的需要。

助力东风公司新能源转型

在系统介绍东风纳米品牌形象、品牌愿景、品牌定位、品牌价值和品牌主张的同时,东风纳米在品牌独立运营后,基于品牌专属平台——东风量子架构3号平台打造的首款车型纳米01也迎来了首秀。

(东风纳米与用户共创打造的首款新能源产品——纳米01。受访者/图)

据介绍,东风纳米品牌专属的东风量子架构3号平台为东风公司自主研发的全球首个国民纯电专属架构,具备“极致空间、极致安全、极致能效、极致智控”四大优势,为极致美好的纯电出行带来了更多可能。

这也成为东风纳米的“独门绝技”。陈萌表示,概括起来就是央企品质、超级架构、越级设计、星级服务,这也是东风纳米品牌价值的基石。“东风纳米不玩概念不画饼,没有套路连环局,以真诚待用户,以极致精神创造美好,实实在在造车,认认真真做品牌。对于用户而言真正做到耳听不为虚,所见即所得。”

其中,东风量子架构3号平台以短前后悬设计打造极致空间,可实现空间零损耗。在能效方面,采用全球首创的马赫E“十合一”电驱系统,能耗低至百公里11千瓦时。在智能化方面,以高性能芯片和算法为核心,可实现智能座舱、智能驾驶、智能温控、智能电控的整车智能化控制。

“东风纳米还有同级唯一的‘大杀器’,这就是我们的三大科技储备:与售价百万级的品牌同原理的轮毂电机;正在示范运营的固态电池;比加油更快的超级快充技术。”陈萌表示。

值得注意的是,诞生在东风公司新能源转型关键期的东风纳米,对于做强做优做大“东风”品牌,助力东风公司全速向新能源转型也具有重大意义。

据了解,为更好发展自主乘用车新能源事业,东风公司正集全集团之力对东风风神、东风eπ三大产品系列品牌实施一体化管理,以更大决心、更强力度,聚力新能源跃迁发展,最终形成面向主流市场的“东风”品牌,与豪华电动越野市场的“猛士”品牌、高端新能源市场的“岚图”品牌,构筑起东风公司在乘用车领域的全新品牌格局。

“在‘东方风起’计划指引下,东风公司正以‘科技跃迁’行动全速向新能源转型。‘科技跃迁’行动取得的丰硕成果,为东风纳米的诞生奠定了坚实基础。”陈昊表示,东风纳米是东风公司深刻理解产业趋势、努力把握市场需求作出的战略选择,是实现东风公司2025年产销100万辆新能源汽车的重要力量。

(文章来源:中国经营网)

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